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Publikationen - B2B

Business-to-Business-Kommunikation - Völlig überarbeitete Neuauflage 2012
Neue Entwicklungen im B2B-Marketing
Hrsg. von Prof. Dr. habil. Thomas Baaken, Tobias Kesting, Thorsten Kliewe und Prof. Dr. Ronald Pörner

Kurzbeschreibung

Konzepte, Potenziale und Trends erfolgreicher Business-to-Business-Kommunikation.

Inhalte

I. Grundlagen und strategische Aspekte der B-to-B Kommunikation

Wolfgang Fuchs
Instrumente der B-to-B Kommunikation

Uwe Manschwetus
Kommunikationstrategien und –instrumente für Vertrauens- und Erfahrungsgüter

Candy Reinecke und Uwe Höft 
Die Fachzeitschrift in der B-to-B Kommunikation

Manfred Busche
Internationale Messen und Kommunikation

Jenny Brockel und Uwe Höft
Referenzen und Case Studies in der B-to-B Kommunikation 

II. Markenpolitik im Zuge der B-to-B Kommunikation  

Carsten Baumgarth
Markenorientierung als Nucleus einer erfolgreichen B-to-B Markenkommunikation

Jörg Dambacher und Christina Rahmes
Die Bedeutung der Marke für B-to-B Unternehmen  

Friederike von Hagen und David Serbin
Außen- versus Innenwahrnehmung in Kundenzufriedenheits- und Imageanalysen als Beitrag zur Markenbildung   

Alexander Biesalski, Christoph Volking und Holger Busch
Wertorientiertes Markenmanagement - von der Strategie bis zur Umsetzung

III. Möglichkeiten und Potenziale der internetzgestützten B-to-B Kommunikation   

Patrick Godefroid
Mobile Medien in der B-to-B Kommunikation  

Sven Prüser
Social Media in der B-to-B Kommunikation   

Ronald Pörner und Susanne Schneider 
Möglichkeiten und Grenzen der Kommunikation eines Industrieverbandes im Web 2.0   

Uwe Höft
Multimedia- und Online-Kommunikation im B-to-B Marketing 

Kristin Butzer-Strothmann 
Social Media im Customer Relationship Management    

IV. Weitere Potenziale und Entwicklungen in der B-to-B Kommunikation    

Thomas Baaken, Nisha Korff und Thorsten Zech:
Emotionen im B-to-B Marketing   

Stefanie Sohn, Tobias Kesting und Anne Paslick
Die Relevanz emotionaler Aspekte in der B-to-B Kommunikation am Beispiel einer Konferenz   

Thorsten Kliewe und Jean-Manuel Deoyeh Leonardi 
Viral Marketing in der B-to-B Kommunikation    

Tobias Kesting
Kommunikationsaspekte hybrider Wertschöpfung auf B-to-B Märkten am Beispiel des Performance Contracting  

Michael Bartl und Julia Jonas
Open Innovation in der B-to-B Kommunikation   

© Kyritzer Kreis - 2017